『초록우산 유튜브 및 SNS 운영 대행 용역』

제안요청서

2025. 12.

					목 차
Ⅰ. 사업개요 2 Ⅱ. 사업 범위 4 Ⅲ. 제안요청 내용 8 Ⅳ. 사업 수행 지침 11 Ⅴ. 제안 안내사항 13 Ⅵ. 제안서 작성요령 14 Ⅶ. 제안서 평가 및 선정 16 [별지1 서식] 용역사업 제안서 [별지2 서식] 일반현황 및 주요 연혁 [별지3 서식] 사업 실적 [별지4 서식] 사업수행 조직도 [별지5 서식] 참여인력 현황

Ⅰ		사업개요

□ 사 업 명: 초록우산 유튜브 및 SNS 운영 대행 용역

□ 사업기간: 2026. 1. ~ 2026. 12.

□ 사업금액: 금562,000,000원(금오억육천이백만원, VAT포함)

□ 계약방법: 제한경쟁(총액) 협상에 의한 계약

추진 배경

○ 초록우산은 77년째 어린이가 행복한 세상을 위해 아동복지사업, 아동옹호사업, 모금사업, 연구 조사 사업 등을 폭넓게 전개하고 있는 ‘국내아동 지원 1위’의 아동복지전문기관임

○ 초록우산 유튜브는 지난 해 중점사업인 인재양성지원사업을 주제로 한 ‘방과 후 수업시간’ 및 중점사업 및 모금 캠페인 홍보를 위한 ‘철수와 영희’ 유튜브 시리즈를 제작·송출하였으며, 참여형 캠페인 연계 해외사업 홍보 웹 예능 ‘친구 따라 방글라데시’를 제작·송출하였음

○ 또한, 공식 SNS 채널(인스타그램·페이스북·트위터·네이버블로그)을 유기적으로 운영하며 중점사업 중심으로 카드뉴스·릴스 등 다양한 콘텐츠를 제작 발행하고 있음

○ 이에, 2026년에는 브랜드·사업 홍보와 더불어, 오리지널 IP 기반의 온드채널 운영을 통해, (잠재)후원자의 실질적 참여 및 모금을 유도할 수 있는 유튜브·SNS 통합 운영대행사를 선정하고자 함

사업 목적

○ 초록우산 브랜드 인지수준 향상 및 선호도 제고

○ 초록우산만의 브랜디드 콘텐츠 제작을 통한 유튜브·SNS 채널 영향력 강화

○ 콘텐츠 기반 캠페인을 통한 (잠재)후원자의 실질적 참여 및 모금 유도

주요 추진내용

○ 초록우산 유튜브·SNS 통합 운영전략 및 세부계획 수립

○ 브랜딩-홍보-모금의 통합적 관점에서 초록우산 유튜브·SNS 운영 및 관리 전반

○ 주목도 높은 초록우산만의 오리지널 IP 기획 및 제작, 확산

○ 초록우산 내부 콘텐츠 재가공 및 확산

○ 효율적 광고 집행 및 결과 관리

※ 세부사항은 추후 협상절차 및 세부계획 수립과정에서 변경될 수 있음

기대 효과

○ 구체적이고 차별화된 브랜드 이미지 확립

○ 브랜드 선호도 및 인지수준 제고

○ 유튜브·SNS 채널 경쟁력 강화 통한 브랜드 자산으로서의 가치 향상

○ 매력적인 콘텐츠를 통한 대중 접점 강화 및 (잠재)후원자 확보(DB 수집 및 후원 유도)

추진 일정

구분	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월	10월	11월	12월
업체 선정 및 계약	●
운영전략 및 계획 수립	●	●
온드 채널 운영	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
콘텐츠 제작 및 송출	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
참여형 캠페인 운영			●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
채널별 광고 집행	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●	●
결과 보고												●

※ 기획 타당성 및 협의에 따라 일정 조정 가능

6. 예산

○ 제작 예산 : 금562,000,000원(금오억육천이백만원, VAT포함)

※ 기획, 섭외, 촬영, 편집, 제작, 홍보 등 사업수행에 필요한 모든 제반 비용 포함

단, 해외 로케이션 촬영 실비(항공, 숙박 등)는 제외함

※ 본 사업 예산은 부가가치세가 포함된 금액임에 따라 입찰자가 면세사업자인 경우라도 입찰금액은 반드시 부가가치세를 포함하여 작성하여야 하며 입찰결과 낙찰자가 면세사업자일 경우 가격 협상이 완료된 금액에서 부가가치세를 차감 후 계약을 체결함

Ⅱ		사업 범위

1. 2026년 초록우산 유튜브·SNS 통합 운영전략 수립

가. 초록우산 브랜드 및 대내외 환경(채널 특성, 채널 운영현황, 디지털 트렌드, 타 NPO 동향 등)분석을 통한 2026년 연간 유튜브·SNS 운영전략 및 KPI 수립

나. 가.를 기반으로 초록우산 브랜드를 대중에게 효과적이고 구체적으로 알릴 수 있는 채널별 운영 계획 및 콘텐츠 전략 수립

[참고] 초록우산 브랜드 미션, 비전, 핵심 가치

2. 유튜브 운영

가. 1.의 통합 운영전략 기반 유튜브 채널별 월별 운영전략 및 계획 수립

- 채널별 운영목적에 따른 구체적인 콘셉트 및 톤앤매너, 메인채널 콘텐츠 기획

[참고] 초록우산 공식 유튜브 채널별 운영 목적

구분	채널	운영 목적
메인채널	초록우산	초록우산 대표 브랜딩 채널
서브채널	초록우산 제작소	정보 및 소식 전달 채널

나. 초록우산 유튜브 채널 2개(메인,서브) 운영 및 관리 전반
- 채널별 프로필 및 스킨 기획 및 제작, 재생목록 관리

- 콘텐츠 업로드 및 사후 관리 전반

- 구독자 및 조회수, 인터랙션(댓글, 좋아요 등) 증대 위한 이벤트 기획 및 진행

- 댓글, 소셜미디어 내 언급 등 모니터링 및 응대, 상시 관리

- 기타 채널 운영과 연관된 재단 요청 업무 일체

다. 유튜브 오리지널 시리즈(IP) 기획 및 제작

- ‘초록우산=아동복지전문기관’ 브랜드 정체성을 강화하고, 주요 사업·캠페인을 홍보할 수 있는 초록우산 채널만의 오리지널 시리즈(IP) 기획(2건 이상)

※시청자 참여형 캠페인을 통한 DB 수집(최소 1만건), 모금 등 실질적 성과 창출 필수

※콘텐츠 기획에 따라 편수 제작 및 송출 시기 논의 가능

- 초록우산 아프리카 지역 해외사업 홍보를 위한 해외 로케이션 시리즈 기획(1건)

※시청자 참여형 캠페인을 통한 DB 수집, 모금 등 실질적 성과 창출 필수

※콘텐츠 기획에 따라 편수 제작 및 송출 시기 논의 가능

라. 유튜브 콘텐츠 기반 캠페인 및 디자인물 기획 및 제작

- 각 콘텐츠 기반 참여형 캠페인 운영 전반(캠페인 페이지 기획 및 제작, 광고 소재 제작 등)

- 콘텐츠 본편 활용한 확산용 숏폼 콘텐츠 제작 및 송출(1건당 최소 3편 이상)

- 영상 콘텐츠별 디자인물 제작(로고, 썸네일, SNS 홍보 콘텐츠 등)

- 재단 자체 제작 콘텐츠 재가공 및 썸네일 제작, 업로드 (월 10회 내외)

마. 효율적 광고 집행

- 구독자 및 확산력 증대를 위한 타깃별 리워드 광고, 바이럴 광고 등 집행 및 결과보고

- 콘텐츠 기반 캠페인 확산 및 참여를 위한 광고 집행 및 결과보고

3. SNS 운영

가. 1.의 통합 운영전략 기반 SNS 채널별 월별 운영전략 및 계획 수립

- 채널별 운영목적에 따른 구체적인 콘셉트 및 톤앤매너, 콘텐츠 기획

[참고] 초록우산 공식 SNS 채널별 운영 목적

구분	채널	운영 목적
메인채널	인스타그램	초록우산 대표 브랜딩 채널
서브채널	페이스북	정보 및 소식 전달 채널
	X(트위터)	셀럽 중심 바이럴 및 소통 채널
	블로그	정보 및 소식 전달 채널

나. 초록우산 SNS 4개 채널(인스타그램·페이스북·트위터·네이버블로그) 운영 및 관리 전반

- 채널별 프로필 및 스킨, 썸네일 등 기획 및 제작, 피드 관리

- 콘텐츠 업로드 및 사후 관리 전반

- 구독자 및 조회수, 인터랙션(댓글, 좋아요 등) 증대 위한 이벤트 기획 및 진행

- 댓글, 메시지(DM), 소셜미디어 내 언급 등 모니터링 및 응대, 상시 관리

- 기타 채널 운영과 연관된 재단 요청 업무 일체

다. 채널별 콘텐츠 기획 및 제작

- ‘초록우산=아동복지전문기관’ 브랜드 정체성을 강화하고, 주요 사업·캠페인·후원기업 등을 홍보할 수 있는 채널별 콘텐츠 기획

- 인스타그램 기준 주 2회 이상 기획·취재 콘텐츠(카드뉴스) 제작 및 발행

- 인스타그램 기준 주 1회 이상 기획·취재 콘텐츠(릴스) 제작 및 발행

- 유튜브 연계 콘텐츠 기획 및 발행(이미지, 릴스 등)

- DB 수집 등 (잠재)후원자 참여를 위한 이벤트 기획 및 진행(월 1~2회 내외)

- 재단 자체 제작 콘텐츠 재가공 및 썸네일 제작, 발행(월 10회 내외)

- 셀럽 기부, 주요 아동이슈 발생 등 돌발성 수시 콘텐츠 기획 및 제작(월 4회 내외)

- 그 외 인플루언서 콜라보 등 채널 경쟁력 강화를 위한 콘텐츠 기획 및 추진

※채널별 세부 콘텐츠 수량 및 내용은 변경될 수 있으며 계약 시 협의 후 진행

※필요시, 사업 현장 취재 및 아동·후원자 섭외 지원, 현장사진 등 소스 제공 가능

라. 효율적 광고 집행

- 구독자 및 확산력 증대를 위한 타깃별 리워드 광고, 바이럴 광고 등 집행 및 결과보고

4. 업무보고

구분	내용	시기
착수보고	- 과업 수행 계획, 추진 방향, 투입인력, 품질·공정·관리 계획 등 (기획 단계에서의 수렴제안 내용 포함 추가내용을 착수보고 이후 첨부 요망)	계약일 ~ 1주 내
월간보고	- 유튜브·SNS 채널 월간 운영 및 동향 리포트(인사이트, 업계 동향 등) - 문제점 및 진행률, 개선 방안 보고 - 차월 계획 및 특이사항	매월 말일
최종보고	- 최종 보고회 개최 - 유튜브·SNS 연간 운영 결과 및 시사점 보고 - 과업 단계별 산출물 일체 USB 제출	과업종료 7일 이전
수시보고	- 주요 현안, 의사결정이 필요한 사항, 과업 진행 상황, 광고집행 결과 감독자 요구 등 기타 사유 발생 시	수시
- 유의사항 및 문제사항 발생 시 즉시 보고 - 위 일정은 변동될 수 있으며, 회의 진행 시 익일 회의록 보고 - 최종보고회에서 수정 및 보완하여야 할 내용 등이 발생한 경우 이를 최종보고서에 즉시 수정·보완하여야 하며, 계약 만료일 전까지 수정 및 보완한 결과를 포함한 재보고회를 실시할 수 있음(이 경우 세부 일정은 발주처와 협의하여 결정)

Ⅲ		제안요청 내용

1. 제안서 내용과 순서

가. 제안사업의 과업범위 전체를 포괄하는 제안내용으로 양식에 구애 없이 기술함.

구분	내용
Ⅰ. 업체 소개	1. 일반현황 및 주요 연혁 [별지2 서식] 2. 사업 실적 [별지3 서식] * 본 과업과 유사한 실적(디지털 채널 운영 대행)이며, 2023.01 ~ 입찰공고일기준 과업종료 건 3. 사업수행 조직도 [별지4 서식] 4. 참여인력 현황 [별지5 서식]
Ⅱ. 제안	유튜브·SNS 통합 운영전략 제안 1) 2026년 초록우산 유튜브·SNS 통합 운영 전략 및 KPI - 구독자, 조회수, 유효 DB 건수(최소 1만건) 등 정량적 목표 제시 필수 2) 유튜브·SNS 채널별 운영 계획 및 콘셉트, 톤앤매너, 디자인 2. 유튜브 시리즈 콘텐츠 제안(*구성안 및 디자인 시안 포함) 1) 정기적 송출이 가능한 유튜브 시리즈 기획(2건) - 유효 DB 확보, 후원 참여 등을 위한 캠페인 운영 계획 포함 - 콘텐츠 출연 셀럽 및 인플루언서 제안 2) 아프리카 지역 해외사업 홍보 유튜브 콘텐츠 기획(1건) - 유효 DB 확보, 후원 참여 등을 위한 캠페인 운영 계획 포함 - 콘텐츠 출연 셀럽 및 인플루언서 제안 3) SNS 채널(인스타그램, X, 네이버블로그 등) 연계 홍보 계획 4) 신규 유입 및 구독자 인터랙션을 위한 이벤트 5) 리워드 광고, 바이럴 광고 등 콘텐츠, 캠페인 광고전략 및 계획 6) 그 외 KPI 달성을 위한 추가 제안 등 3. SNS 콘텐츠 제안(*구성안 및 디자인 시안 포함) 1) 인스타그램 기획 콘텐츠(최소 2건 이상, 이미지 형태) 2) 인스타그램 기획 릴스 콘텐츠 3) 유튜브 연계 콘텐츠 4) 신규 유입 및 구독자 인터랙션, DB 수집을 위한 이벤트 5) 리워드 광고, 바이럴 광고 등 광고전략 및 계획 6) 그 외 KPI 달성을 위한 추가 제안 등 * 과도한 동정심 유발, 수동적 아동 이미지구축 등 아동권리저해 방향성 불가, 직접적인 기부 및 후원 유도 메시지 사용 지양
Ⅲ. 관리	1. 운영관리 및 업무보고 1) 전담인력 및 담당인력 운영 계획 2) 전담인력 및 담당인력 유관업무 이력 사항

단, 아래 내용을 반드시 포함해야 함. (내용 순서 무관)

2. 제안서 작성 시 유의사항

가. 제안서는 한글로 작성하여야 하며, 사용된 영문약어에 대하여는 약어표를 제공하여야 함.

나. 제안 요청 내용은 각 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성하고 기술적인 설명자료 등의 내용이 많을 경우 [별첨]자료로 작성함.

다. 제안서는 허위 또는 예상으로 작성하지 않아야 하고 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인되거나 입증요구에 응하지 못하는 경우에 평가 대상에서 제외함.

라. 제안서의 각 요구사항에 대한 응답으로 ‘제공할 수도 있다’, ‘가능할 것이다’, ‘고려한다’, ‘생각한다’, ‘동의한다’ 등과 같은 불명확한 단어를 사용해서는 안되며 평가 시 불이익을 받지 않도록 명확하게 표현함.

마. 제안서의 원본과 사본이 불일치한 경우에는 원본이 우선하며 제안서의 기재 사항 중 말소 또는 정정한 곳이 있을 경우에는 입찰에 사용한 인감으로 날인하여야 함.

바. 계약 후에도 제안서 내용을 허위 작성한 사실이 발견되거나 제안 내용을 제대로 이행하지 못할 경우 계약을 해지할 수 있으며, 아울러 제안업체는 일체의 손해배상책임을 져야 함.

3. 제안서 전제조건 및 효력

가. 평가대상 참여인력의 경우, 입찰공고일 기준으로 그 이전에 고용되어 현재 재직 중인 자만 인정함.

나. 제안서에 제시한 투입 인력이 과업에 투입되지 않을 경우 계약을 해지함.

다. 제안서에 기재된 사업자의 기술 및 경력사항 등 중요한 내용이 허위로 밝혀진 경우 재단은 계약파기, 손해배상청구 등 필요한 조치를 할 수 있음.

라. 본 제안과 관련되어 제출한 자료 일체는 반환하지 않으며 본 제안에 따른 일체의 비용은 제안업체가 부담함.

마. 제출된 제안서의 내용은 재단이 요청하지 않는 한 수정•보완•변경할 수 없으며, 계약 체결 시 계약조건의 일부로 간주함.

바. 제안서에 제시된 내용과 주관기관 요구에 의하여 수정•보완•변경된 제안 내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가지되, 계약서에 명시한 경우에는 계약서를 우선함.

사. 주관기관은 필요 시 입찰 참가자에게 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따른 제출자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐.

아. 재단과 주사업자 간에 본 제안요청서의 해석이 다를 경우는 재단의 해석에 따름.

자. 비밀의 보안 유지 의무

1) 제안요청서 내용과 제안서 작성과정에서 취득한 정보는 제안서 제출 이외의 다른 어떠한 목적으로도 사용할 수 없다.

2) 선정된 업체는 제안 또는 계약과정에서 입수한 재단의 각종 정보에 대하여 기밀을 유지할 의무를 가진다.

3) 제출되는 제안서는 직접 또는 간접적으로 제3자에게 누출되어서는 아니 되며, 과업 수주과정에서 획득한 정보는 재단의 서면에 의한 승인없이 타사 혹은 언론매체 등에 누설하지 않음

APPENDIX. 제안서 작성 시 참고 사항

1) 재단 홈페이지 : https://www.chorogusan.or.kr/main.do

2) 재단 SNS

- 인스타그램 : https://www.instagram.com/chorogusan

- 유튜브(메인) : https://www.youtube.com/@chorogusan

- 유튜브(서브): https://www.youtube.com/channel/UCsMgdLlX541aJp0ehj2JdFg

- 블로그 : https://blog.naver.com/childfundkor

- 페이스북 : https://www.facebook.com/chorogusan

- 트위터 : https://x.com/chorogusan

3) 초록우산 대표 사업

- 위기영아지원사업

- 자립준비청년 자립지원사업

- 인재양성지원사업

- 가족돌봄아동지원사업

- 이주배경아동지원사업

4) 아이디어 제안 시 주의 사항

- 재단은 1995년부터 해외아동 지원사업을 진행하고 있으며, 향후로도 해외아동 지원사업을 유지·강화할 계획을 가지고 있음. 따라서 ‘국내아동 지원 강점’ 전략을 가지되, 해외 사업은 전혀 하고 있지 않는 것처럼 전달되거나 국내 사업만을 하고 있다는 메시지로 전달되지 않도록 반드시 주의할 것

Ⅳ		사업 수행 지침

1. 일반지침

가. 본 제안요청서에 규정되지 않은 사항은 관계 법령 및 지침 등에 의하고 관계 법령 및 지침 등에도 규정되지 않은 사항은 상호 협의 처리하되, 상호 이견이 있는 경우 재단의 결정에 따라야 한다.

나. 과업 수행자는 계약체결 후 7일 이내에 과업에 착수하여야 하며 착수 전에 착수계, 과업 수행계획서 등 과업 수행에 필요한 제반 서류를 제출하여야 한다.

다. 과업 수행자는 과업 지시서와 제안서에 명기된 절차에 따라 사업을 수행해야 하며, 본 제안요청서와 관련하여 문구, 용어의 해석 및 과업의 범위 등에 대하여 재단과 과업 수행자 간에 이견이 있을 때는 재단의 해석 및 지시에 따라야 한다.

라. 과업 수행자는 본 과업을 수행하기 불가능하다고 인정되거나 재단의 지시에 불응하여 과업이 진행될 시 또는 기타 계약조건을 위배한 때에는 계약 내용의 전부 또는 일부를 해지할 수 있으며 이에 따라 불이익을 끼쳤을 경우 과업 수행자는 이에 대하여 손해를 배상하여야 한다.

마. 과업 수행 중 방침 변경‧천재지변‧추가 과업과 과업 내용의 현저한 증가 등의 경우에는 용역 기간을 변경할 수 있다.

바. 본 과업 및 제안요청서에 명시되지 않은 사항은 상호 협의하여 결정하도록 한다.

사. 과업의 전문적 수행을 위해 제안사 판단하에 하도급 업체 활용을 허용하며, 해당 경우 제안서에 참여업체와 인력을 반드시 명기한다.

2. 승인 및 보고 절차

가. 용역의 착수 보고, 중간 보고, 최종 보고 및 의견수렴 등 전반적인 진행은 용역수행자가 주관하되, 과업 수행에 따른 일정 및 방법 등에 대하여 발주부서와 사전협의를 하여야 한다.

나. 과업 수행기간 동안 과업 추진 방향과 내용점검을 위해 정기적으로 회의를 개최함을 원칙으로 하며, 필요에 의해 수시회의를 가질 수 있다.

다. 과업에 대해 구두 보고 또는 제출을 통해 단계별로 승인을 받고, 개선 및 보완 요청 사항은 신속히 수정하여 재단의 승인을 받아야 한다.

3. 보안사항

가. 과업 수행자는 과업 수행에 따른 개인정보, 자료 등이 타 용도로 사용되거나 외부로 유출되지 않도록 보안대책을 마련해야 한다.

나. 사업 수행과정에서 취득, 작성하는 정보 등에 대하여는 무단으로 유출 및 제 3자에게 누설하지 않도록 보안대책 수립 후 발주처의 승인을 얻어야 한다.

다. 재단의 사전 승인 없이 관련 자료가 외부로 유출되지 않도록 보안을 유지하여야 하며, 고의 또는 과실로 재단에 손해를 입힌 경우 과업 수행자는 이에 대하여 손해를 배상하여야 한다.

라. 과업 수행자는 발주처의 정보보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 모든 정보를 유출 또는 누설하여서는 안 되며, 위반 시 민·형사상의 모든 책임을 진다.

마. 과업 수행자는 본 과업을 수행함에 있어 사전에 반드시 대상자에게 초상권 및 개인정보보호에 대해 안내해야 하며, “개인정보수집 및 이용동의서”를 받아야 한다. 과업 수행자는 개인의 초상권이 침해되거나 개인정보가 유출되지 않도록 개인정보보호에 특별히 유의하여 문제가 발생하지 않도록 하여야 하며, 불이행으로 인해 발생하는 문제에 대해서는 전적으로 민.형사상의 모든 법적 책임을 져야 한다.

4. 소유권 및 지식재산권 귀속 등

가. 용역수행 결과 생산된 이미지, 사진 자료 등 모든 성과품은 재단에 귀속되며, 이에 대한 사항을 계약에 포함하여 진행한다.

나. 과업 수행자는 사업자는 계약을 수행하는데 제3자의 지식재산권, 산업재산권, 저작권, 특허권 또는 재산 및 기타 모든 피해가 발생 되지 않도록 유의하여야 하며, 해당 사항 위반으로 사업 기간 또는 사업 종료 이후라도 문제가 발생 되는 경우 모든 책임을 지며, 발주처를 상대로 손해배상청구 소송이 제기될 때는 피해자 측에 합의 배상하여야 한다.

5. 이견조정

가. 본 제안요청서 및 계약사항에 관하여 이견이 발생하였을 경우 또는 계약 상정하지 아니한 사항에 대하여는 발주처와 사업자의 협의로 결정한다.

나. 계약서 등에 명시되지 않은 사항일지라도 본 사업 진행상 불가피하거나 마땅히 시행하여야 할 경미한 사항에 대하여는 계약에 포함된 것으로 본다.

Ⅴ		제안 안내 사항

1. 입찰 참가 자격

가. 『지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』 제13조 및 같은 법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가 자격을 갖추고, 제안서 접수 마감일까지 조달청 나라장터(G2B)에 입찰 참가 자격 등록을 마친 업체

나. 『지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률』 제31조 및 같은 법 시행령 제92조 및 시행규칙 제76조의 규정에 의거 부정당 업자로 입찰 참가 자격 제한 중이지 아니한 업체

다. 공고일 기준 최근 3년 이내 단일 건으로 유사 사업(디지털 채널 운영 대행)실적 1.5억 원 이상의 사업을 수행한 실적이 있는 업체(관련 증빙서류 제출)

라. 제3자에게 일괄 재용역 및 공동수급 불가

※ 하도급 업체와 협업할 경우 제안서에 하도급 여부 기재

2. 제출 서류

가. 입찰공고문 참조

나. 제안서 (제안요청 내용을 참고하여 작성)

3. 입찰 설명회

가. 일시 : 2025. 12. 8.(월) 14:00(시간 엄수)

나. 장소: 어린이재단 빌딩 3층 회의실1(무교로 20, 어린이재단빌딩)

다. 지참서류: 참석인원 중 대표자 1인 명함

※ 입찰 설명회 참석은 필수 사항 아니며, 입찰 설명회 내용 및 자료는 별도 배포하지 않음

※ 재단빌딩 주차장이 협소하여 주차장 제공이 어려우니 양해 바랍니다.

4. 입찰 참가 등록 및 제안서 제출

가. 제출처: 입찰공고문에 의함

나. 제출기한: 입찰공고문에 의함

다. 제안내용 문의

○ 문의처: 초록우산 운영지원실 행정지원팀

○ 연락처: 02-398-0152

○ 이메일: glass@childfund.or.kr (과업내용 문의는 메일로 내용전달)

Ⅵ		제안서 작성 요령

1. 제안서 작성 및 제출

가. 제출부수 : 제안서 2부, 동 내용이 수록된 USB 1개 별도 제출

나. 분    량 : 양면 인쇄, 50장 이내로 작성(표지 포함)

다. 규    격 : A4(210 x 297mm). 파일은 PDF 또는 PPT 파일로 제출

* 제안서 발표자료는 별도 제출하지 않으며 제출된 파일로 발표진행 하므로 참고하여 제안서 작성

* 제안서 PPT 작성 시 영상 및 글꼴 포함 저장 및 적용 하여 제출

2. 제안서의 효력

가. 제안서에 제시된 내용과 발주기관 요구에 따라 수정, 보완, 변경된 제안 내용은 계약서에 명시하지 아니하더라도 계약서와 같은 효력을 가진다. 다만, 계약서에 명시된 경우는 계약서를 우선으로 한다.

나. 발주기관은 필요시 제안사에 대하여 추가 제안 또는 자료를 요구할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 같은 효력을 가진다.

다. 재단과 과업 수행자 간에 본 제안요청서의 해석이 다를 경우는 재단의 해석에 따른다.

라. 제안서에 기재된 사업자의 기술 및 경력 사항 등 중요한 내용이 허위로 밝혀졌을 때 재단은 계약 파기, 손해배상청구 등 필요한 조치를 할 수 있다.

마. 본 제안과 관련되어 제출한 자료 일체는 반환하지 않으며 본 제안에 따른 모든 비용은 제안 업체가 부담한다.

3. 제안서 작성 유의 사항

가. 제시된 제안서 목차 및 세부 작성 지침을 준용하여 제안서를 작성하여야 한다.

나. 제안서의 각 페이지는 쉽게 참조할 수 있도록 페이지 하단 중앙에 일련번호를 붙이되, 장별로 번호를 부여하여야 한다.

다. 제안서는 국문 작성이 원칙이며, 사용된 영문약어에 대해서는 약어표를 제공하여야 한다.

라. 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 한다.

마. 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 한다. 예를 들어, 사용 가능하다, 할 수 있다, 고려하고 있다 등과 같이 모호한 표현은 평가 시 불가능한 것으로 간주하며, 계량화가 가능한 것은 계량화하여야 한다.

바. 제안서 내에 개인정보의 고유식별정보* 등 누출금지 대상 정보는 포함하면 안 된다.

* 고유식별정보 : 주민등록번호, 외국인등록번호, 여권번호, 운전면허번호 등

바. 계약 후에도 제안서 내용을 허위 작성한 사실이 발견되거나 제안내용을 제대로 이행하지 못할 때 계약을 해지할 수 있으며, 아울러 과업 수행자는 모든 손해배상책임을 져야 한다.

Ⅶ		제안서 평가 및 선정

선정방법

가. 입찰방식: 제한경쟁(총액)

나. 낙찰자 결정방법: 협상에 의한 계약

다. 제안서 심사: 제안서평가위원회 구성하여 평가

※ 제안서 심사위원평가 점수 및 평가내용은 공개하지 않음.

2. 제안서 평가

가. 평가기준 및 배점

구 분		분 야	평 가 항 목	배점	평가
기술 능력 평가 (90점)	정량적평가 (15점)	수행경험	◦ 유사 수행 경험	10점	하기 평가 기준에 근거 (사업부서 또는 입찰담당자 평가)
			1) 최근 3년 내 본 과업과 유사한 과업(디지털 채널 운영 대행 단일 계약 1.5억 이상, 실적증명서 제출)	(5점)
			2) 해외 로케이션 콘텐츠 제작 경험	(5점)
		경영상태	◦ 신용평가등급 * 기업 신용평가등급확인서 제출	5점
	정성적 평가 (75점)	전략 및 전문성 평가 (25점)	◦콘텐츠 확산 및 유통	10점	제안서 평가위원 평가
			1) 현실적인 콘텐츠 확산 및 KPI 달성 전략	(5점)
			2) 콘텐츠 관련 셀럽(연예인, 크리에이터, 유명인 등) 활용 전략	(5점)
			◦효율적인 예산 관리 1)콘텐츠 제작에 관한 효율적인 예산집행 전략	5점
			◦제안사 및 투입 인력의 적정성 및 전문성	10점
		창의성 및 시안 평가 (50점)	◦사업 이해도 및 기획력	50점
			1) 당사와 시장환경에 대한 충분한 이해	(10점)
			2) 기획 콘텐츠의 흥미성, 창의성, 다양성, 매력도	(15점)
			3) 콘텐츠 연계 캠페인의 기획 타당성, 효과성	(15점)
			4) 디자인 요소(자막,CG,썸네일 등)의 기획력, 심미성, 참신성	(10점)
가격 평가 (10점)	가격 평가		◦행정안전부 [지방자치단체 입찰 시 낙찰자 결정기준] 협상에 의한 계약산식	10점	※ 입찰 평점산식
합 계			100점

* 콘텐츠 및 캠페인 기획 내용에 초점을 두어 평가(흥미성 및 효과성 평가가 핵심)

나. 정량적 평가 분야 배점 기준

1) 수행 경험(10점)

가) 유사 수행 경험(5점)

- 최근 3년(2023.01.~ 입찰공고일까지)내 본 과업과 유사한 과업(디지털 채널 운영 대행)으로 단일 계약 당 1.5억 원 이상의 프로젝트에 한함

- 입찰공고일 기준 최근 3년간 완료된 과업에 한하며, 실적증명서를 제출해야 한다.

- 단, 실적증명서 발급이 부득이하게 어려운 경우 해당 용역 계약서 사본과 세금계산서 제출로 대체 (ex 발주처 사업폐업 등으로 발급이 어려운 경우 외 편의에 따른 용역계약서 사본은 실적으로 인정하지 않음)

평가항목	구분	점수
유사 사업 수행실적 (최근 3년간)	10건 이상	5
	7~9건	4
	3~6건	3
	1~2건	2
	0건	0

나) 해외 로케이션 콘텐츠 제작 경험(5점)

- 최근 3년(2023.01.~ 입찰공고일기준일까지) 내 본 과업과 유사한 과업으로 해외 로케이션 콘텐츠 제작수행 경험

평가항목	구분	점수
해외 로케이션 콘텐츠 제작 (최근 3년간)	7건 이상	5
	5~6건	4
	3~4건	3
	1~2건	2
	0건	0

2) 경영상태 평가(5점)

회사채	기업어음	기업신용평가	평점
AAA, AA+, AA0, AA A+, A0, A-, BBB+, BBB°,BBB-	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A3°,A3-	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB°,BBB-	5
BB+, BB°	B+	BB+, BB°	4.9
BB-	B°	BB-	4.8
B+, B°, B-	B-	B+, B°, B-	4.7
CCC+ 이하	C 이하	CCC+	3.7
없음	없음	없음	2.5

① 신용평가등급은 신용정보의이용및보호에관한법률 제4조 제4항 제1호 또는 제4호의 업무를

영위하는 신용정보업자가 동 세부기준 제5조의 적용기준일 이전 가장 최근에 평가한 유효

기간 내 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가 등급(위의 신용정보

업자가 신용평가등급, 등급 평가일 및 등급 유효기간 등을 명시하여 작성한 “신용평가등급

확인서”(이하 “등급확인서”라 한다.)을 기준으로 평가한다.

② 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가등급 또는 기업신용평가등급은 입찰공고일 전일 이전에

평가한 것으로서 유효기간 내에 있는 것이어야 한다. *유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우도 인정

③ 회사채(또는 기업어음)에 대한 신용평가 등급 및 기업신용평가에 따른 평점이 다른 경우에는

높은 평점으로 평가하며, “등급확인서”를 제출하지 않은 경우에는 최저등급으로 평가한다.

3. 평가 및 선정

가. 제안서 및 설명(프리젠테이션)을 통하여 평가 실시

1) ‘2-가. 평가기준 및 배점’ 중 ‘기술능력평가’ 기준에 따라 사업담당부서 내부심사위원구성 후 서면심사 (입찰가격 평가제외), 이를 통해 상위 4순위까지 선정

*제안서 제출 업체가 2개일 경우 서류심사는 생략하고 모두 프리젠테이션 평가 참여자격 부여

2) 제안서 설명(PT) 방법

제안서 설명 시간은 30분 내외(제안설명발표 20분, 질의응답 10분)

3) 제안서 설명 발표순서

입찰 마감일 제안서 등록 제출 역순으로 자동 순서 배정

4) 유의사항

가) 제안발표회는 제안사의 발표자를 포함하여 3인 이내로 제한하며, 제안설명은 제안사의 사업총괄 책임자(PM)가 직접 발표해야 한다.

나) 발표내용이 제안서와 상이한 사항이 있는 경우 이를 별도로 명기하여야 한다.

다) 제안서 평가는 재단의 평가 기준에 의하여 평가하며, 제안사는 제안서 평가 결과에 대해 일체의 이의를 제기할 수 없다.

라) 제안발표회에 참가하지 않은 업체는 평가대상에서 제외한다.

나. 우선협상 대상자 선정

1) 제안서 평가 결과, 입찰가격이 해당 사업예산 이하인 자로서, 제안서 2차 평가

(정성적평가+가격평가)점수가 70점 이상이면 협상적격자로 선정한다.

2) 협상순서는 기술 능력 평가점수의 고득점순에 따라 협상 순위를 결정한다.

3) 다만, 합산 점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 정성적 평가 분야

항목의 세부 평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 우선순위로 한다.

다. 협상 절차

1) 협상은 당사가 정하는 절차와 일정에 따라 진행하며, 기술조건 합의 및 당사가 요구하는 사항에 근거하여 진행한다.

2) 결정된 협상 순위에 따라 협상대상자와 협상을 실시하며, 협상이 성립된 경우 최종낙찰자로 선정하고 다른 협상적격자와 협상을 실시하지 아니한다.

3) 협상대상자와 협상이 성립되지 않으면 같은 기준과 절차에 따라 순차적으로 차 순위 협상자와 협상을 시행하며, 모든 협상자와 협상이 결렬되면 재공고 입찰에 부칠 수 있다.

4) 협상기간은 협상대상자 통보일로부터 15일 이내로 하고, 상호협의 하에 협상기간을 조정할 수 있다. 정한 기한 내에 협상이 이루어지지 않을 경우에는 10일의 범위내에서 연장할 수 있다. 그러나 협상대상자가 협상에 불성실하게 임하거나, 협상을 지연시키는 경우 당사는 협상이 결렬된 것으로 간주한다.

[별지1 서식]

용역사업 제안서
사업명
용역 업체	업체명
	주 소
총괄 책임자	성 명			직위/전공
	주 소			전화
	소 속		e-mail
사업 기간					참여 인력	명
「2026 초록우산 유튜브·SNS 통합운영 대행 용역」 입찰에 대한 제안서를 제출합니다. 상기 사업 과제가 귀 재단의 용역사업비에 의하여 수행될 경우 이에 따른 모든 편의를 제공할 것이며 소정의 기관책무를 이행하겠습니다. 2025년 월 일 용역사업 기관 대표 : (직인)
사회복지법인 어린이재단 귀중
구비서류 : 증빙자료

[별지2 서식]

일반현황 및 주요 연혁

1. 기본사항

회사명		대표자명
주소		회사설립년월	년 월
전화번호		팩스번호
사업자번호		업 종
면허/허가 등록증보유현황	* 보유 사항이 있는 경우 작성
종업원수		자본금 (단위:천원)
매출액 (단위: 천원)	2022년	2023년	2024년

2. 주요 연혁

일자	내용	비고

* 제안서 내에 해당 내용을 포함할 경우 별도제출 불필요

[별지3 서식]

최근 3년간 용역실적

(단위 : 백만원, 부가가치세 포함)

사업명	사업기간1)	계약 금액2)	발주처2)	용역수행 범위	비고3)

주 1)  2023. 1. 1.일 이후 수행한 프로젝트를 연도순으로 기재

2) 하도급은 발주처가 승인한 경우에 한하며 (  )내에 원도급회사를 기재

3) 해외로케이션 콘텐츠 제작 실적일 경우 별도 표기

<작성 시 참고사항>

※ 공고일 전 최근 3년간 실적은 1.5억원 이상만 (과업종료 분에 한함)을 대상으로 건별로 모두 작성

※ 용역이행실적은 입찰 공고 시 제시한 용역 범위에 부합되는 조건에 한하며, 공동계약으로 이행하였을

경우 이행실적의 비율과 실적(금액)을 기재하여야 하며, 실적(금액) 1.5억원 이상만 작성

※ 1개 기관에 2건 이상의 실적이 있을 때에는 각각 실적증명원을 발급 첨부하여야 함

※ 반드시 발주처의 확인을 받은 실적증명서를 기준으로 작성하며 실적증명서 미제출 시 사업실적으로 인정하지 않음 * 조달청 용역이행실적증명서 대체가능
* 단, 실적증명서 발급이 부득이하게 어려운 경우 해당 용역 계약서 사본과 세금계산서 제출로 대체
(ex 발주처 사업폐업 등으로 발급이 어려운 경우 외 편의에 따른 용역계약서 사본은 실적으로 인정하지 않음)

[별지4 서식]

사업수행 조직도

총괄책임자

담당자 :

분야별책임자		분야별책임자		분야별책임자		․․․․․․․
팀장 : 담당분야 : 역 할 : 팀 원 : (자체투입인력) (협력업체인력)		팀장 : 담당분야 : 역 할 : 팀 원 : (자체투입인력) (협력업체인력)		팀장 : 담당분야 : 역 할 : 팀 원 : (자체투입인력) (협력업체인력)

※ 지원조직이 있을 경우에는 추가하여 작성

※ 분야별 책임자는 분야별 팀장을 말함

※ 제안사 자체양식 제출 가능

[별지5 서식]

참여 인력 현황

1) 참여인력 명단

분야 ¹⁾	성명	연령	근무경력 ²⁾	직위	주요담당업무	보유기술

주 1) 업무구분

2) 해당 분야 경력기간만 기재

<작성 시 참고사항>

• 투입 인력은 반드시 본 사업에 투입 가능한 인력으로 구성하여야 함.

(협력 업체 인력 제외)

• 개인별 보유 자격 및 경력 사항의 허위 작성이 판명되면 계약업체 선정을 무효화 함.

1-1) 참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
참여업무(분야)					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고

<작성 시 참고사항>

• 보유 자격 및 경력 사항의 허위 작성이 판명되면 계약업체 선정을 무효화 함.

• 참여인력 경력 확인을 위한 개인별 건강보험자격득실 확인서 및 경력증명서를 제출하며,

증빙되지 않은 경력은 인정하지 않음